Come Instagram usa gli hashtag nel 2026
Instagram ha cambiato il ruolo degli hashtag. Non sono piu un sistema di distribuzione (come nel 2019-2020). Sono un sistema di categorizzazione.
Secondo Later e Social Insider, Instagram usa gli hashtag per capire di cosa parla il tuo post e mostrarlo alle persone interessate a quel topic. Non per "spingerlo" a chi segue l'hashtag.
La conseguenza: usare 30 hashtag a caso non funziona piu. Usare 5-10 hashtag specifici e rilevanti funziona.
Quanti hashtag usare
Il dibattito e acceso, ma i dati parlano chiaro:
- Hootsuite: 3-5 hashtag performano meglio di 20+
- Later: 5-10 e il range ottimale
- Social Insider: i post con 8-10 hashtag hanno il reach piu alto
Il nostro consiglio: 5-10 hashtag, tutti rilevanti al contenuto specifico del post. Niente hashtag generici (#love, #instagood) e niente hashtag del competitor.
Come scegliere gli hashtag giusti
La strategia:
- 2-3 hashtag di nicchia — Specifici per il settore del cliente (#pizzanapoletana, non #food)
- 2-3 hashtag di medio volume — Abbastanza cercati da avere visibilita (#socialmediamanager)
- 1-2 hashtag di brand — Il branded hashtag del cliente
- 1-2 hashtag locali — Se il business e locale (#roma, #milanofood)
Come per il calendario editoriale, prepara set di hashtag per cliente e ruotali.
Stai vivendo questo problema?
Briefly e la piattaforma che mette ordine nel lavoro delle agenzie social.
Un posto solo per contenuti, feedback e approvazioni. Il tuo team sa cosa fare, il cliente approva con un link, niente va perso. Con Briefly puoi salvare set di hashtag per cliente e includerli nel copy di ogni post.
Errori da evitare
Gli errori che vediamo piu spesso nei nostri clienti:
- Usare sempre gli stessi 30 hashtag — Instagram lo interpreta come spam
- Hashtag banned — Alcuni hashtag sono bannati da Instagram. Controllali.
- Hashtag del competitor nel post del tuo cliente — Errore classico quando gestisci piu brand
- Hashtag nel primo commento — Non c'e piu differenza. Mettili dove preferisci.
Domande frequenti
Meglio hashtag nel copy o nel primo commento?
Non fa differenza per l'algoritmo. Mettili dove preferisci esteticamente. Nel copy e piu semplice da gestire.
Come trovo gli hashtag giusti per un settore?
Cerca i competitor del tuo cliente, guarda quali hashtag usano, e usa Instagram Search per trovare hashtag correlati con volumi medi (non troppo grandi, non troppo piccoli).
