La prima riga decide tutto
Su Instagram vedi solo le prime 2 righe del copy. Su LinkedIn le prime 3. Su Facebook le prime 2. Se la prima riga non cattura, il resto non esiste.
Secondo Buffer, i post con un hook forte nella prima riga hanno il 47% in piu di engagement. La prima riga e il titolo del tuo post — trattala come tale.
La formula AIDA per i social
La formula classica adattata ai social:
- Attenzione (prima riga): domanda, fatto sorprendente, affermazione provocatoria
- Interesse (2-3 righe): espandi il punto, dai contesto
- Desiderio (corpo): il beneficio, la soluzione, il valore
- Azione (ultima riga): la CTA — "Salva", "Condividi", "Commenta con..."
Come spiega HubSpot, la struttura AIDA funziona da 100 anni perche rispetta come il cervello processa le informazioni. Vale anche per un post Instagram.
Lunghezze per piattaforma
Non tutti i social vogliono lo stesso copy:
- Instagram: 150-300 caratteri per post normali. 1000+ per post educativi (caroselli).
- LinkedIn: 1300-2000 caratteri. Piu e lungo, meglio performa (LinkedIn Pulse).
- Facebook: 80-150 caratteri. Breve e diretto.
- TikTok: 100-200 caratteri. Il video parla, il copy contestualizza.
Nel calendario editoriale, prepara copy diversi per ogni piattaforma. Lo stesso testo su tutti i canali non funziona.
Stai vivendo questo problema?
Briefly e la piattaforma che mette ordine nel lavoro delle agenzie social.
Un posto solo per contenuti, feedback e approvazioni. Il tuo team sa cosa fare, il cliente approva con un link, niente va perso. Con Briefly gestisci il copy di ogni post insieme alle grafiche, nel calendario editoriale. Il cliente vede tutto e approva.
Errori di copy da evitare
Come abbiamo scritto in errori di copy che mi hanno fatto vergognare:
- Troppi hashtag nel corpo del testo — Mettili in fondo o nel commento
- CTA generiche — "Link in bio" non dice perche cliccare. "Scarica la guida gratuita" si.
- Copy identico su tutti i canali — Ogni piattaforma ha il suo tono
- Nessuna CTA — Se non chiedi nulla, non ottieni nulla
Domande frequenti
Devo scrivere copy diversi per ogni piattaforma?
Il messaggio puo essere lo stesso, ma il formato deve adattarsi. LinkedIn vuole testi lunghi e professionali, Instagram vuole hook visivi e emoji, TikTok vuole essere diretto.
Come posso migliorare il mio copy velocemente?
Leggi i post che funzionano nel tuo settore. Copia la STRUTTURA (non il contenuto). Hook, valore, CTA. Poi adatta al tuo brand.
